中新網(wǎng)河南新聞1月14日電�。愘F洋）當(dāng)實(shí)體商業(yè)面臨同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)與客流增長(zhǎng)乏力，如何尋求破局？在鄭州航空港經(jīng)濟(jì)綜合實(shí)驗(yàn)區(qū)（以下簡(jiǎn)稱鄭州航空港區(qū)），一座商業(yè)綜合體通過(guò)跨界融合，給出了一個(gè)引人注目的答案。
位于該區(qū)的錦榮悅匯城，近期通過(guò)與影視公司合作，將部分商業(yè)空間改造為專業(yè)化影視拍攝基地，僅用約60天便完成場(chǎng)景升級(jí)并迎來(lái)劇組入駐。這一嘗試不僅為商場(chǎng)開辟了新的運(yùn)營(yíng)路徑，也帶動(dòng)了周邊餐飲、酒店等業(yè)態(tài)復(fù)蘇，為當(dāng)?shù)匚穆蒙倘诤习l(fā)展提供了新實(shí)踐。
困境中尋轉(zhuǎn)機(jī)：商場(chǎng)與短劇產(chǎn)業(yè)的“雙向奔赴”
錦榮悅匯城于2017年開業(yè)，位于鄭州航空港區(qū)核心區(qū)域。近年來(lái)，面對(duì)商業(yè)調(diào)鋪率較高、業(yè)態(tài)同質(zhì)化等挑戰(zhàn)，商場(chǎng)運(yùn)營(yíng)方一直在尋找差異化發(fā)展的突破口。
與此同時(shí)，鄭州作為國(guó)內(nèi)短劇創(chuàng)作的重要基地，大量劇組卻面臨著合適拍攝場(chǎng)景短缺、轉(zhuǎn)場(chǎng)成本高昂等現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。
一次偶然的機(jī)會(huì)，商場(chǎng)管理團(tuán)隊(duì)與華赫影視公司接觸，雙方發(fā)現(xiàn)了彼此需求的契合點(diǎn)�！吧虉�(chǎng)里現(xiàn)成的各類生活場(chǎng)景，加上真實(shí)的煙火氣，恰恰是很多短劇需要的自然背景�！比A赫影視負(fù)責(zé)人曹金水表示。
從初步接洽到項(xiàng)目開工、首批劇組進(jìn)駐，雙方僅用了約兩個(gè)月時(shí)間，迅速落地了這一跨界合作項(xiàng)目。
融合而非割裂：打造“沉浸式”拍攝綜合體
與傳統(tǒng)的獨(dú)立影視基地不同，錦榮悅匯城的改造并未削弱其原有的商業(yè)功能。項(xiàng)目將約1.8萬(wàn)平方米的區(qū)域規(guī)劃建設(shè)成包含醫(yī)院、公安局、寫字樓、KTV等超過(guò)200個(gè)專業(yè)場(chǎng)景的拍攝區(qū)。而商場(chǎng)內(nèi)正常運(yùn)營(yíng)的餐飲店鋪、酒店、公寓等，則成為劇組的配套服務(wù)設(shè)施。
“演員拍完戲下樓就能就餐，劇組住宿就在商場(chǎng)樓上，轉(zhuǎn)場(chǎng)拍攝只需上下電梯，極大提高了效率�！辈芙鹚榻B。這種將商業(yè)生態(tài)與影視拍攝深度嵌套的模式，在業(yè)內(nèi)頗具創(chuàng)新性。
對(duì)于商場(chǎng)商戶而言，劇組按小時(shí)支付的場(chǎng)地使用費(fèi)則成了額外收入；而劇組帶來(lái)的大量工作人員和圍觀客流，也拉動(dòng)了餐飲、零售等業(yè)態(tài)的消費(fèi)。
效應(yīng)落地：客流提升與產(chǎn)業(yè)初聚顯成效
自影視基地投入運(yùn)營(yíng)以來(lái)，已吸引眾多劇組前來(lái)考察和簽約拍攝。商場(chǎng)總經(jīng)理童前鈞透露，劇組入駐拍攝以來(lái)，吸引不少市民前來(lái)圍觀、探班，帶動(dòng)商場(chǎng)客流量與整體消費(fèi)力同步提升，逐步形成“影視引流、商業(yè)承接”的良性互動(dòng)格局。
重要的是，這一項(xiàng)目正在產(chǎn)生更廣泛的產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。
依托鄭州航空港區(qū)的區(qū)位交通優(yōu)勢(shì)以及當(dāng)?shù)貙?duì)新興業(yè)態(tài)的開放態(tài)度，已有不少傳媒公司、后期制作等相關(guān)企業(yè)表達(dá)出入駐興趣，部分本地品牌也計(jì)劃在此設(shè)立展示空間，尋求通過(guò)影視劇曝光拓展市場(chǎng)。
運(yùn)營(yíng)方還計(jì)劃進(jìn)一步擴(kuò)展拍攝場(chǎng)景與配套服務(wù)，致力于構(gòu)建覆蓋劇本開發(fā)、拍攝制作、人才培訓(xùn)等環(huán)節(jié)的短劇全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)體系
業(yè)界觀察：跨界融合或是實(shí)體商業(yè)創(chuàng)新方向之一
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，鄭州航空港區(qū)錦榮悅匯城的此次嘗試，為面臨挑戰(zhàn)的實(shí)體商業(yè)空間轉(zhuǎn)型提供了一種新思路。通過(guò)盤活現(xiàn)有空間資源，與快速增長(zhǎng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，不僅創(chuàng)造了新的盈利點(diǎn)，也提升了場(chǎng)所的吸引力和體驗(yàn)感，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)價(jià)值與文化價(jià)值的雙向賦能。
這種“商場(chǎng)+影視”的融合模式，能否持續(xù)深化并形成可復(fù)制的經(jīng)驗(yàn)，仍需市場(chǎng)長(zhǎng)期檢驗(yàn)。但其在短時(shí)間內(nèi)所展現(xiàn)出的活力，以及其對(duì)消費(fèi)拉動(dòng)和產(chǎn)業(yè)集聚的初步效應(yīng)，已為城市商業(yè)空間的創(chuàng)新利用和文旅商融合發(fā)展，提供了具有參考價(jià)值的實(shí)踐樣本。（完）
