“如果你看到有人在排隊，那么MIXUE就在附近�！惫_克斯坦阿拉木圖市TikTok網(wǎng)紅阿里漢說。今年4月，蜜雪冰城中亞首店在阿拉木圖市Forum商場開始試營業(yè)。
“剛進入哈薩克斯坦市場時，我們以為本國顧客會較少，就把目標顧客聚焦在華人群體了。但開業(yè)沒幾天，本國顧客越來越多，差不多占門店顧客的七成�！泵垩┍侵衼單鍑偨�(jīng)理馮豪說。
一位哈薩克斯坦籍消費者稱，自己在越南喝過蜜雪冰城，非常好喝。現(xiàn)在在自己家門口也能喝到這種美味了，簡直太神奇。
如今，無論是憨厚可愛的雪王形象，還是“你愛我、我愛你”的官方主題曲，都很受哈薩克斯坦年輕人喜歡。大家對開新店的呼聲也越來越高，甚至有不少本國人跑到蜜雪冰城海外社交媒體的官方賬號下留言：“MIXUE，什么時候來阿斯塔納？”
在阿拉木圖市開店，只是蜜雪冰城把“甜蜜蜜”的風吹向全球的一個精彩片段。自2018年首家海外門店開業(yè)以來，這家誕生于河南的新茶飲品牌，積極拓展越南、印度尼西亞等共建“一帶一路”國家市場，目前已在海外12個國家開門店4000余家。
柬埔寨人赫特·蘇杰幾年前來中國出差時，吃過蜜雪冰城冰淇淋，那冰甜可口的味蕾體驗，讓她對雪王印象深刻。也就是從那時起，命運的齒輪發(fā)生轉(zhuǎn)動，她與雪王的故事由此展開。
回到柬埔寨后，赫特·蘇杰發(fā)現(xiàn)蜜雪冰城正在當?shù)卣泄�，很快她就報名�?yīng)聘�，F(xiàn)在赫特·蘇杰已是蜜雪冰城柬埔寨運營公司的財務(wù)經(jīng)理了。
“我們公司很多中國員工在這里學(xué)會了柬埔寨語。像我這樣的柬埔寨人也對中國文化很感興趣，大家在一起其樂融融。”赫特·蘇杰說。
在柬埔寨，蜜雪冰城已經(jīng)開了近60家門店，除了首都金邊有30家門店外，門店還開到了暹粒、西港、波貝等地。
“蜜雪冰城門店已為柬埔寨創(chuàng)造了200多個工作崗位。”蜜雪冰城柬埔寨合作公司負責人高·瑟提亞說。
去年8月，高·瑟提亞來中國參加蜜雪冰城組織的線下會議，還到河南的胖東來超市、大咖國際食品有限公司等地參觀�！霸谂嘤�(xùn)中，蜜雪冰城對產(chǎn)品品質(zhì)的把控、對優(yōu)秀文化的推廣以及在物流運輸方面的努力，都讓我印象深刻。中國的企業(yè)有很多經(jīng)驗值得柬埔寨學(xué)習(xí)�！备摺ど醽喺f。
最近，蜜雪冰城的研發(fā)人員在柬埔寨的農(nóng)貿(mào)市場采購火龍果、百香果、青檸檬等產(chǎn)品，用于新品研發(fā)、測試。未來，柬埔寨將建設(shè)蜜雪冰城本地采購供應(yīng)鏈，門店會開到200家至300家。
“作為新茶飲出海的代表，蜜雪冰城海外發(fā)展版圖除了為自身拓展市場、為中國連鎖品牌出海積累經(jīng)驗，還積極探索傳統(tǒng)中國茶飲文化在新消費時代如何更好地與年輕消費者的消費需求結(jié)合，助力中國文化以現(xiàn)代化表達形式走向世界�！泵垩┍窍嚓P(guān)負責人說。
2023年，在文化和旅游部主辦的“茶和天下·雅集”系列活動中，蜜雪冰城受邀作為代表性茶飲企業(yè)，向共建“一帶一路”國家人民展示中國茶文化的深厚底蘊和茶產(chǎn)品的獨特魅力。
未來，蜜雪冰城將繼續(xù)在品牌傳播中融入“天下功夫出少林”等中國元素，向海外消費者提供優(yōu)質(zhì)茶飲的同時，傳播中國文化和生活方式。(記者 胡舒彤)
