開(kāi)封清明上河園是按照北宋著名畫卷《清明上河圖》復(fù)原再現(xiàn)的主題文化景區(qū)，位于開(kāi)封宋都皇城旅游度假區(qū)內(nèi)，占地面積600畝，是國(guó)家級(jí)5A級(jí)景區(qū)，也是度假區(qū)內(nèi)的核心龍頭景區(qū)。
1998年開(kāi)園至今，景區(qū)始終堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，圍繞“445”的總體發(fā)展思路，不斷整合拓展宋文化元素，通過(guò)打造“品質(zhì)清園、文化清園、歡樂(lè)清園、夢(mèng)幻清園”，形成“全齡、全時(shí)、全季、全鏈”經(jīng)營(yíng)理念。近年來(lái)，在市委文旅強(qiáng)市戰(zhàn)略引領(lǐng)下，深入推進(jìn)文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，景區(qū)積極苦練內(nèi)功，不斷煥發(fā)活力，2024年，景區(qū)游客接待量突破800萬(wàn)人次，旅游綜合總收入達(dá)到10億元，實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)2.8億元，納稅1.2億元，獲得了“全國(guó)成長(zhǎng)性文化企業(yè)30強(qiáng)”等榮譽(yù)稱號(hào)，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益雙提升。
景區(qū)持續(xù)融入“行走河南·讀懂中國(guó)”品牌體系，以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，以宋文化的轉(zhuǎn)化、傳播、展現(xiàn)為主線，打造有靈魂、有故事、有品質(zhì)、有溫度的景區(qū)，塑造出獨(dú)特的品牌優(yōu)勢(shì)。
一是創(chuàng)新文化內(nèi)涵。以創(chuàng)意激活歷史，精心打造演藝劇目，形成了“大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化”的演出體系。目前，景區(qū)單日演出劇目100多場(chǎng)，節(jié)慶活動(dòng)期間演出超過(guò)200場(chǎng)，做到了“百場(chǎng)演出，全天有戲”，走出了“上下午演出多元化、白夜演出差異化”的新路。2023年對(duì)大型實(shí)景馬戰(zhàn)演出《岳飛槍挑小梁王》等進(jìn)行改編升級(jí)，2024年5月，又一大型沉浸式夜間實(shí)景馬戰(zhàn)演出《岳飛·郾城大捷》首演成功，成為景區(qū)夜游演出的又一大亮點(diǎn)。
二是創(chuàng)新表達(dá)方式。以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化的創(chuàng)新表達(dá)，構(gòu)建“文化+科技+游樂(lè)”全新產(chǎn)品模式。投資近2000萬(wàn)元，全新開(kāi)發(fā)“飛越《清明上河圖》”5D球幕影院、漂流與VR設(shè)備相結(jié)合的《大宋·宋慈奇幻漂流》等高科技體驗(yàn)項(xiàng)目，打造了大型夢(mèng)幻游船燈影秀《大宋·汴河燈影之新汴梁八景》、全景呈現(xiàn)裸眼3D版《清明上河圖》，增加了觀眾的現(xiàn)場(chǎng)體驗(yàn)感。2023年7月，歷經(jīng)3年精心打造、占地100余畝的三期項(xiàng)目“大宋·皇家樂(lè)園”全面建成并對(duì)外開(kāi)放，樂(lè)園創(chuàng)新打造中國(guó)風(fēng)游樂(lè)產(chǎn)品，建造全球最大、國(guó)內(nèi)首個(gè)以宋文化為依托的豪華旋轉(zhuǎn)木馬設(shè)備“骕骦千里”，并配套建設(shè)過(guò)山車類“龍騰鼓舞”、海盜船類“神舟出�！�、花樣旋轉(zhuǎn)類“鳳舞九天”“花燈初上”等共5個(gè)國(guó)內(nèi)先進(jìn)的動(dòng)力游樂(lè)設(shè)施。
三是激活“夜經(jīng)濟(jì)”。2017年在省內(nèi)率先推出“夜游清園”項(xiàng)目。2023年開(kāi)始，全年常態(tài)化推行大型水上實(shí)景演出《大宋·東京夢(mèng)華》晚會(huì)加場(chǎng)，節(jié)假日每晚連演4場(chǎng)、一票難求，夜間收入已經(jīng)超過(guò)了白天。與此同時(shí)，園內(nèi)還生動(dòng)再現(xiàn)了北宋時(shí)期全面取消宵禁后夜間經(jīng)濟(jì)空前繁榮的盛景，運(yùn)用開(kāi)封久負(fù)盛名的餐飲文化元素，成功打造出了“大宋不夜城”及“東京夜市”。自2017年開(kāi)始，園區(qū)將營(yíng)業(yè)時(shí)間由原來(lái)的8小時(shí)延長(zhǎng)至最長(zhǎng)18小時(shí)，打造了“百萬(wàn)燈展”品牌，呈現(xiàn)出晚間與白天完全不同的景致。
四是深入挖掘“節(jié)慶文化”新活力。豐富的“節(jié)慶日”內(nèi)容，多姿多彩的節(jié)慶活動(dòng)覆蓋全年。接連打造了民俗文化節(jié)、清明文化節(jié)、“五一”傀儡狂歡節(jié)、端午文化節(jié)、七夕文化節(jié)、中秋文化節(jié)、“十一”演藝狂歡節(jié)等一系列知名節(jié)慶品牌，在雙向互動(dòng)中讓游客輕松接觸、理解、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
五是經(jīng)營(yíng)“多元化”。在日常運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)上，打包推出餐飲、住宿、會(huì)議、婚慶等復(fù)合型產(chǎn)品，通過(guò)打造精品宋式客房，使清明上河園真正成為宋式美學(xué)的深度體驗(yàn)地和兩日游休閑目的地。在特色文創(chuàng)孵化方面，先后設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)了200余種文創(chuàng)產(chǎn)品“清園禮物”，將宋式美學(xué)巧妙呈現(xiàn)，開(kāi)展免費(fèi)宋裝體驗(yàn)活動(dòng)，帶動(dòng)景區(qū)多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
六是大力推進(jìn)非遺進(jìn)景區(qū)。創(chuàng)新非遺傳承保護(hù)，持續(xù)打造了“百工坊、百藝坊、百展館”的“三百工坊”工程，深度挖掘和保護(hù)了木版年畫、汴繡等一批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目，吸納了古燈博物館、兵器博物館、木藝博物館等9家民間博物館，引進(jìn)知名老字號(hào)品牌打造老字號(hào)市集，滿足游客多樣化的消費(fèi)需求。目前，已實(shí)現(xiàn)非門票收入占比超過(guò)50%。
七是踐行社會(huì)責(zé)任。作為國(guó)有股權(quán)占49%、民營(yíng)占51%的民營(yíng)控股混合所有制企業(yè)，景區(qū)直接解決就業(yè)3500余人，間接提供的就業(yè)崗位超過(guò)了10萬(wàn)個(gè)。
在優(yōu)化管理體系、體制、模式方面，開(kāi)封清明上河園股份有限公司堅(jiān)持文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，不斷提升管理和服務(wù)的科學(xué)化、精細(xì)化水平，行穩(wěn)致遠(yuǎn)，構(gòu)建起了“全崗位參與、全業(yè)務(wù)覆蓋、全流程受控、全層級(jí)連動(dòng)”的精細(xì)化管理體系。
下一步，開(kāi)封清明上河園股份有限公司將以舉辦2025全省文化旅游發(fā)展大會(huì)為契機(jī)，錨定“文旅文創(chuàng)成支柱”戰(zhàn)略目標(biāo)，緊緊圍繞省委、省政府和市委、市政府部署要求，持續(xù)在產(chǎn)品優(yōu)化、服務(wù)提升、品牌塑造上下功夫，以文化創(chuàng)新拓展景區(qū)發(fā)展空間，為加快建設(shè)文旅強(qiáng)省作出新的更大貢獻(xiàn)。(田宏杰)
