開封清明上河園是按照北宋著名畫卷《清明上河圖》復原再現(xiàn)的主題文化景區(qū)，位于開封宋都皇城旅游度假區(qū)內(nèi)，占地面積600畝，是國家級5A級景區(qū)，也是度假區(qū)內(nèi)的核心龍頭景區(qū)。
1998年開園至今，景區(qū)始終堅持以文塑旅、以旅彰文，圍繞“445”的總體發(fā)展思路，不斷整合拓展宋文化元素，通過打造“品質(zhì)清園、文化清園、歡樂清園、夢幻清園”，形成“全齡、全時、全季、全鏈”經(jīng)營理念。近年來，在市委文旅強市戰(zhàn)略引領下，深入推進文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，景區(qū)積極苦練內(nèi)功，不斷煥發(fā)活力，2024年，景區(qū)游客接待量突破800萬人次，旅游綜合總收入達到10億元，實現(xiàn)凈利潤2.8億元，納稅1.2億元，獲得了“全國成長性文化企業(yè)30強”等榮譽稱號，實現(xiàn)了經(jīng)濟效益、社會效益雙提升。
景區(qū)持續(xù)融入“行走河南·讀懂中國”品牌體系，以傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為使命，以宋文化的轉化、傳播、展現(xiàn)為主線，打造有靈魂、有故事、有品質(zhì)、有溫度的景區(qū)，塑造出獨特的品牌優(yōu)勢。
一是創(chuàng)新文化內(nèi)涵。以創(chuàng)意激活歷史，精心打造演藝劇目，形成了“大型劇目震撼化、中型劇目精品化、小型劇目景觀化”的演出體系。目前，景區(qū)單日演出劇目100多場，節(jié)慶活動期間演出超過200場，做到了“百場演出，全天有戲”，走出了“上下午演出多元化、白夜演出差異化”的新路。2023年對大型實景馬戰(zhàn)演出《岳飛槍挑小梁王》等進行改編升級，2024年5月，又一大型沉浸式夜間實景馬戰(zhàn)演出《岳飛·郾城大捷》首演成功，成為景區(qū)夜游演出的又一大亮點。
二是創(chuàng)新表達方式。以新質(zhì)生產(chǎn)力賦能文化的創(chuàng)新表達，構建“文化+科技+游樂”全新產(chǎn)品模式。投資近2000萬元，全新開發(fā)“飛越《清明上河圖》”5D球幕影院、漂流與VR設備相結合的《大宋·宋慈奇幻漂流》等高科技體驗項目，打造了大型夢幻游船燈影秀《大宋·汴河燈影之新汴梁八景》、全景呈現(xiàn)裸眼3D版《清明上河圖》，增加了觀眾的現(xiàn)場體驗感。2023年7月，歷經(jīng)3年精心打造、占地100余畝的三期項目“大宋·皇家樂園”全面建成并對外開放，樂園創(chuàng)新打造中國風游樂產(chǎn)品，建造全球最大、國內(nèi)首個以宋文化為依托的豪華旋轉木馬設備“骕骦千里”，并配套建設過山車類“龍騰鼓舞”、海盜船類“神舟出海”、花樣旋轉類“鳳舞九天”“花燈初上”等共5個國內(nèi)先進的動力游樂設施。
三是激活“夜經(jīng)濟”。2017年在省內(nèi)率先推出“夜游清園”項目。2023年開始，全年常態(tài)化推行大型水上實景演出《大宋·東京夢華》晚會加場，節(jié)假日每晚連演4場、一票難求，夜間收入已經(jīng)超過了白天。與此同時，園內(nèi)還生動再現(xiàn)了北宋時期全面取消宵禁后夜間經(jīng)濟空前繁榮的盛景，運用開封久負盛名的餐飲文化元素，成功打造出了“大宋不夜城”及“東京夜市”。自2017年開始，園區(qū)將營業(yè)時間由原來的8小時延長至最長18小時，打造了“百萬燈展”品牌，呈現(xiàn)出晚間與白天完全不同的景致。
四是深入挖掘“節(jié)慶文化”新活力。豐富的“節(jié)慶日”內(nèi)容，多姿多彩的節(jié)慶活動覆蓋全年。接連打造了民俗文化節(jié)、清明文化節(jié)、“五一”傀儡狂歡節(jié)、端午文化節(jié)、七夕文化節(jié)、中秋文化節(jié)、“十一”演藝狂歡節(jié)等一系列知名節(jié)慶品牌，在雙向互動中讓游客輕松接觸、理解、傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。
五是經(jīng)營“多元化”。在日常運營的基礎上，打包推出餐飲、住宿、會議、婚慶等復合型產(chǎn)品，通過打造精品宋式客房，使清明上河園真正成為宋式美學的深度體驗地和兩日游休閑目的地。在特色文創(chuàng)孵化方面，先后設計開發(fā)了200余種文創(chuàng)產(chǎn)品“清園禮物”，將宋式美學巧妙呈現(xiàn)，開展免費宋裝體驗活動，帶動景區(qū)多元化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
六是大力推進非遺進景區(qū)。創(chuàng)新非遺傳承保護，持續(xù)打造了“百工坊、百藝坊、百展館”的“三百工坊”工程，深度挖掘和保護了木版年畫、汴繡等一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目，吸納了古燈博物館、兵器博物館、木藝博物館等9家民間博物館，引進知名老字號品牌打造老字號市集，滿足游客多樣化的消費需求。目前，已實現(xiàn)非門票收入占比超過50%。
七是踐行社會責任。作為國有股權占49%、民營占51%的民營控股混合所有制企業(yè)，景區(qū)直接解決就業(yè)3500余人，間接提供的就業(yè)崗位超過了10萬個。
在優(yōu)化管理體系、體制、模式方面，開封清明上河園股份有限公司堅持文旅文創(chuàng)融合發(fā)展，不斷提升管理和服務的科學化、精細化水平，行穩(wěn)致遠，構建起了“全崗位參與、全業(yè)務覆蓋、全流程受控、全層級連動”的精細化管理體系。
下一步，開封清明上河園股份有限公司將以舉辦2025全省文化旅游發(fā)展大會為契機，錨定“文旅文創(chuàng)成支柱”戰(zhàn)略目標，緊緊圍繞省委、省政府和市委、市政府部署要求，持續(xù)在產(chǎn)品優(yōu)化、服務提升、品牌塑造上下功夫，以文化創(chuàng)新拓展景區(qū)發(fā)展空間，為加快建設文旅強省作出新的更大貢獻。(田宏杰)
