濟水湯湯，流淌著五千年文明的密碼；王屋巍巍，矗立著愚公移山的精神豐碑。
2025年是濟源示范區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略深耕、成果豐碩的一年，更是品牌躍升、邁向全國的關(guān)鍵一年。聚焦打造“愚公故里、文美濟源”品牌，圍繞“建設(shè)創(chuàng)新性場景、打造年輕化業(yè)態(tài)、強化引流式傳播、塑造目的地品牌”清晰路徑，濟源以文化為根、以創(chuàng)新為翼，用一場場精彩紛呈的文旅活動點燃市場，在文旅融合的賽道上全速馳騁，一幅山水含情、人文蘊秀，傳統(tǒng)與現(xiàn)代交相輝映的文旅新畫卷正徐徐鋪展。
錨定“文美濟源”目標(biāo)
擘畫文旅融合新藍圖
濟源的文旅變革，始于頂層設(shè)計的精心擘畫，源于戰(zhàn)略定位的不斷升華。
“濟源要像創(chuàng)作一篇好文章那樣，精心構(gòu)思文旅篇章，讓138處文物、82項非遺都成為創(chuàng)作富礦�！泵┒芪膶W(xué)獎得主、濟源公益文化旅游形象大使李洱的這番話，生動詮釋了“文美濟源”的深層內(nèi)涵。
“文美濟源”的內(nèi)涵在實踐中不斷豐富：既有文字之美、文化之美，也有文學(xué)之美、文藝之美；既包含文旅之美、文景之美，更涵蓋文創(chuàng)之美、文品之美。這一品牌定位，深深扎根于濟源千年文脈的土壤，又精準契合了當(dāng)代游客對高品質(zhì)、個性化旅游的向往，為后續(xù)文旅活動的精彩綻放提供了堅實的戰(zhàn)略指引。
系列重磅活動不間斷
點燃文旅市場新引擎
以“文美濟源”為戰(zhàn)略引領(lǐng)，濟源示范區(qū)精心策劃覆蓋春夏秋冬、適配全年齡段的系列文旅活動，形成“月月有主題、周周有活動”的生動格局，持續(xù)牽動著本地居民和外地游客的目光，為文旅市場注入了源源不斷的活力。
建設(shè)創(chuàng)新性場景，讓靜態(tài)資源“活”起來。第十九屆王屋山旅游節(jié)深度融合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技，為游客帶來一場集文化展演、數(shù)智創(chuàng)意、自然探索與國風(fēng)體驗于一體的綜合性文旅盛宴。王屋山景區(qū)更是引入首個文旅數(shù)智人“愚仔”、打造“尋仙記”主題巡游，讓千年故事以全新姿態(tài)走進大眾視野。
在“文美濟源清涼潮玩”文旅消費季中，文化城廣場化身復(fù)合型消費場景，威亞高空表演《大圣歸來》《女媧降�！伏c亮城市夜空，非遺造物集、潮流市集與街頭酒館、后備箱咖啡等新潮業(yè)態(tài)交織，兼具文化深度與市井煙火氣。
2025年首屆全國大圣文化藝術(shù)周暨中國猴山猴王爭霸賽期間，五龍口景區(qū)搖身一變成為沉浸式劇場。猴王爭霸賽上，20名選手既復(fù)刻經(jīng)典猴戲的靈動神韻，又大膽融入AI、魔術(shù)等創(chuàng)新元素，再加上獼猴在林間肆意穿行、與人嬉戲，造就“人在景里、身在戲中”的獨特體驗。此外，“大圣文化進校園”活動，讓文化傳承在歡聲笑語中生根發(fā)芽。
打造年輕化業(yè)態(tài)，激發(fā)消費新活力。濟源精準捕捉年輕群體的喜好，從產(chǎn)品、體驗、消費模式等多維度創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)文化“潮”起來，讓旅游體驗“活”起來。
產(chǎn)品端構(gòu)建“文旅+”融合矩陣：“文旅+非遺”聯(lián)動電商直播推廣地方美食，“文旅+研學(xué)”開發(fā)愚公移山精神、濟水文化等主題線路，“文旅+體育”借助“全國籃球城市”優(yōu)勢，舉辦一場場頂級賽事，讓賽場的激情轉(zhuǎn)化為消費的熱情，讓體育流量變成發(fā)展增量。
體驗形式上，濟源積極擁抱新技術(shù)、新潮流。文旅消費季設(shè)置多元潮玩主題，推出愚公、李白等NPC互動，實現(xiàn)傳統(tǒng)IP“破次元”對話；老兵工酒店活化工業(yè)遺產(chǎn)，成為網(wǎng)紅打卡地。大圣文化藝術(shù)周以無人機表演、“AI+猴戲”演繹彰顯科技感，讓年輕游客直呼“過癮”，紛紛拍照分享。
消費模式上，濟源更是誠意滿滿，依托第十九屆王屋山旅游節(jié)，推出“一紙票根全城優(yōu)惠”福利、中高考生專屬福利，打造“駐場歌手+特色餐飲+文創(chuàng)零售”夜間消費場景，創(chuàng)新開發(fā)西游系列、白銀系列等文創(chuàng)潮玩，滿足年輕群體多元化、品質(zhì)化、個性化的文旅消費體驗。
強化引流式傳播，實現(xiàn)“引人來”到“讓人傳”。堅持“主流媒體樹形象、自由媒體做市場”，促進線上引流與線下傳播良性互動。
線上，依托新媒體矩陣制造話題。聘任六小齡童為文旅形象大使，文旅消費季相關(guān)話題累計閱讀量超2.58億次，大圣文化藝術(shù)周單場直播最高500萬人次觀看，話題多次登熱搜。“堯仔炒粉”等文旅熱點火爆出圈，“文美濟源”的知名度、美譽度持續(xù)提升。
線下，借助高端平臺擴大影響。在中青旅聯(lián)盟濟源峰會上，近200位行業(yè)代表參與“愚公故里文美濟源”專場推介，“對話王屋山”系列直播吸引31.7萬人次觀看、56.3萬次互動，實現(xiàn)“直播種草”。在跨區(qū)域?qū)用妫罨c洛陽文旅融合，發(fā)布《中青旅聯(lián)盟濟源倡議》，推動濟源文旅融入全國發(fā)展大局，讓“文美濟源”品牌聲量持續(xù)放大，讓更多人知曉濟源、走進濟源。
塑造目的地品牌，整合資源鍛造核心IP。中青旅聯(lián)盟濟源峰會作為重要里程碑，促成濟源與中青旅控股等企業(yè)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，推動客源互通、產(chǎn)品共創(chuàng)等實質(zhì)合作。
品牌塑造更與重大產(chǎn)業(yè)項目緊密結(jié)合，以王屋山創(chuàng)建5A景區(qū)、小浪底創(chuàng)建國家級休閑旅游度假區(qū)為引領(lǐng)，濟源通過硬件提升、服務(wù)升級、文化賦能，全面增強目的地承載力與美譽度，讓“文美濟源”從概念轉(zhuǎn)化為游客心中可感知、可信賴的品牌承諾，成為濟源文旅高質(zhì)量發(fā)展的堅實根基。
開啟“十五五”新征程
譜寫文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章
站在2025年的歲末回望，濟源文旅已實現(xiàn)從“資源優(yōu)勢”向“產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢”的華麗轉(zhuǎn)型，從“旅游城市”向“目的地城市”的精彩跨越。但濟源并未止步，而是以中青旅聯(lián)盟峰會的成功舉辦為新起點，錨定“十五五”發(fā)展新征程，精心描繪文旅產(chǎn)業(yè)更高質(zhì)量發(fā)展的新藍圖。
中央、省委在“十五五”規(guī)劃建議中，均明確提出大力發(fā)展文化旅游業(yè)，這為濟源文旅發(fā)展帶來了前所未有的機遇。面對新的使命與擔(dān)當(dāng)，濟源如何續(xù)寫文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章？示范區(qū)“十五五”新文旅高質(zhì)量發(fā)展座談會給出了明確答案：積極探索文旅深度融合有效機制，以文塑旅、以旅彰文，彌補短板、破除瓶頸，加快構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)集聚發(fā)展新格局，全力打造愚公移山等獨特IP和旅游目的地品牌。
未來，濟源將深入實施文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略，強品牌，彰顯“愚公故里文美濟源”獨特魅力。實施品牌塑造、場景提升、業(yè)態(tài)創(chuàng)新與精品培育四大工程，深化“文旅+百業(yè)”融合行動。強產(chǎn)業(yè)，鞏固王屋山創(chuàng)建成果，培育新業(yè)態(tài)新項目，大力發(fā)展微短劇產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。強品質(zhì)，優(yōu)化產(chǎn)品供給與消費體驗，繼續(xù)深化國有景區(qū)和民營景區(qū)的融合、景區(qū)旅游和鄉(xiāng)村旅游的融合，打造景城一體新格局，推出“愚公移山精神之旅”“濟水之源文化之旅”等六條精品文旅線路，推動景區(qū)提質(zhì)增效。強文化，加強文物保護和博物館建設(shè)，強化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護傳承，豐富公共文化服務(wù)供給。強傳播，構(gòu)建大宣傳格局，辦好品牌節(jié)慶活動，深化精準營銷與新媒體運營，提升對外影響力與美譽度。強合作，推動洛濟文旅深度融合，拓展鄭州都市圈合作，推進南太行旅游協(xié)同發(fā)展。強創(chuàng)新，打造數(shù)智賦能新業(yè)態(tài)，培育演藝演出新業(yè)態(tài)，做強文創(chuàng)潮品產(chǎn)業(yè)，打造更大濟源“潮品”“潮牌”。強保障，規(guī)范市場秩序，嚴守安全底線，筑牢安全發(fā)展根基。
太行之陽有王屋，濟水之濱有美城。從愚公移山的千年精神傳承，到“文美濟源”的當(dāng)代創(chuàng)新實踐，濟源文旅正以蓬勃的活力、開放的姿態(tài)，在高質(zhì)量發(fā)展的道路上闊步前行。站在新的歷史起點上，濟源將繼續(xù)以文化為根、以創(chuàng)新為翼、以品牌為魂、以服務(wù)為基，用匠心與溫情譜寫文旅融合發(fā)展的嶄新篇章，讓“愚公故里文美濟源”成為更多人心中的詩與遠方。(記者 王會 王莉)
