中新網河南新聞11月21日電 從過去的區(qū)域性景區(qū)，游客以本地及周邊市民為主，到景區(qū)“頂流”，演出規(guī)模從百場擴至每日超千場，社交媒體話題播放量突破100億次。近年來，萬歲山武俠城（下稱萬歲山）在河南景區(qū)排名持續(xù)攀升，常年位居各類平臺熱門景區(qū)前列，截至2025年10月31日，入園人次達1700萬余人次（含3日無限次入園人次），綜合收入10.68億元。
走進萬歲山，游客可與“老嫂子”斗舞、與“龍帝”合影、與“仙君”互動游戲，景區(qū)約1500名NPC演員每日開展超2000場互動，搭配銀票兌換禮品的玩法，讓游客從“旁觀者”變成武俠故事里的“入戲者”。處處是舞臺，時時有互動，讓游客平均停留時長從3-4小時延長至8小時以上。
據景區(qū)相關負責人介紹，萬歲山推出了“1+N多景區(qū)聯(lián)動”和“三日無限次入園”的門票模式。購買萬歲山門票后，三天不限次入園，同時可免費游覽中國翰園碑林、開封城墻、開封鐵塔三個收費景區(qū)，實現(xiàn)“一票游四園”。一張門票，覆蓋《三打祝家莊》影視級實景演出、《王婆說媒》民俗互動、《江湖音樂節(jié)》的狂歡盛宴等每日超千場演出�！拔覀冇�100元票價搭配‘三日無限次入園’政策，就是要讓游客感受到‘三天玩不完的武俠世界’，用高性價比贏得口碑�！痹撠撠熑吮硎尽�
園內消費打破“景區(qū)必貴”印象，“孫二娘包子”3元一個，麻辣燙、燴面十幾元一份，配料表標注得清清楚楚，和市區(qū)價格基本持平�！盎◣资畨K能從早玩到晚，物價完全能接受”，來自鄭州的游客直言。
“去年來沒有這個區(qū)域，這次發(fā)現(xiàn)多了好多新玩法”，開封本地游客的話道出新鮮感的魅力。從江湖音樂節(jié)到實景劇本殺，不斷迭代的內容讓游客愿意反復到訪。景區(qū)每年保持30%的節(jié)目更新率，推行“群星計劃”打造新IP，2025年全新開放的“江湖狂歡藝術區(qū)”，用光影秀和沉浸式演藝吸引大批游客。
“王婆說媒”“老嫂子斗舞”等內容自帶社交屬性，游客自發(fā)拍攝“銀票攻略”“NPC彩蛋解析”等二創(chuàng)視頻，“萬歲山武俠城”話題在社交媒體播放量突破100億次，UGC傳播形成流量裂變。國慶假期里，不少游客現(xiàn)場直播演出盛況，“刷短視頻來的，現(xiàn)場比視頻里還精彩”，一位武漢游客說。
家庭游客帶著孩子與NPC互動，年輕人聚集在江湖音樂節(jié)狂歡，傳統(tǒng)文化愛好者駐足欣賞《打鐵花》等非物質文化遺產表演�！袄先撕秃⒆樱寄苷业较矚g的項目，這是我們全家第三次來玩了”，鄭州游客的評價道出復游率高的原因。
此外，萬歲山經營中秉持五大核心模式，分別是創(chuàng)新+規(guī)模+超值模式、銀票+NPC互動模式、三日無限次模式、景區(qū)平價商業(yè)模式、多景區(qū)連體模式。
從區(qū)域性主題公園到現(xiàn)象級文旅成功案例，萬歲山武俠城以武俠文化為魂，用沉浸體驗、高性價比、持續(xù)創(chuàng)新、口碑傳播和精準定位，走出了一條“運營驅動”的轉型路，也為傳統(tǒng)景區(qū)提供了可復制的范本。
河南省文旅規(guī)劃研究院院長、省政協(xié)委員張祥宇表示，萬歲山的爆火并非偶然。近年來，旅游已從觀光轉向體驗，且格外重視情緒價值，其核心受眾以Z時代、千禧一代等年輕群體為主，通過構建多元小場景，將“打鐵花”等非物質文化遺產項目與音樂節(jié)等內容打造成特色旅游產品，契合市場需求。（連晨宇 王雪瑩）
