河南把戶外熱玩成大生意
你為什么愛在朋友圈曬戶外？
下班后約上搭子玩轉(zhuǎn)飛盤、周末打卡城市馬拉松賽道、節(jié)假日背起行囊奔赴山野徒步……如今在河南，戶外運(yùn)動(dòng)已從昔日的小眾潮流，悄然成長(zhǎng)為大眾追捧的生活新風(fēng)尚。
從沿黃大堤的生態(tài)馬拉松賽道到南太行的徒步秘境，從伏牛山麓的冰雪經(jīng)濟(jì)走廊到鄭州北龍湖的時(shí)尚皮劃艇水域，戶外場(chǎng)景不斷拓展；從商場(chǎng)熱銷的專業(yè)裝備，到家門口智能化升級(jí)的運(yùn)動(dòng)公園，配套設(shè)施日益完善；從溯溪露營(yíng)、騎行、滑雪到馬拉松、鐵人三項(xiàng)，再到VR虛擬登山、沉浸式潛水體驗(yàn)等新樣態(tài)，運(yùn)動(dòng)選擇愈發(fā)多元，這個(gè)“玩”出來的市場(chǎng)正加速崛起。
黨的二十屆四中全會(huì)審議通過的“十五五”規(guī)劃《建議》提出，堅(jiān)持?jǐn)U大內(nèi)需這個(gè)戰(zhàn)略基點(diǎn)，堅(jiān)持惠民生和促消費(fèi)、投資于物和投資于人緊密結(jié)合，這為河南戶外產(chǎn)業(yè)發(fā)展指明了方向。乘著政策東風(fēng)，這股“多巴胺經(jīng)濟(jì)”熱潮正持續(xù)重塑消費(fèi)市場(chǎng)格局，未來的河南，將越來越“好玩”。
玩出新潮流戶外 休閑經(jīng)濟(jì)煥新彩
11月的鄭州CBD，一次熱鬧非凡的城市馬拉松大賽剛剛落幕。
晨曦微露中，發(fā)令槍聲劃破寧?kù)o，數(shù)萬名馬拉松愛好者如潮水般涌出，用腳步丈量城市熱情。家住鄭州的馬拉松愛好者唐韜，早已把馬拉松跑成了生活常態(tài)，朋友圈清晰記錄著今年報(bào)名“中簽”的多個(gè)城市賽事：11月23日紹興、11月30日昆明、12月7日贛州、12月14日福州、12月28日�？凇粓�(chǎng)場(chǎng)賽事串聯(lián)起他的戶外時(shí)光。
11月16日凌晨5時(shí)許，唐韜帶著印有“唐”字Logo的裝備出發(fā)，地鐵里的免費(fèi)乘車福利讓他倍感自豪，“家鄉(xiāng)賽事的細(xì)節(jié)越來越貼心”。42.195公里的賽道上，來自北京、天津、遼寧、陜西等地的跑友不期而遇，既有競(jìng)技的熱血，更有同道中人的默契。
3小時(shí)56分，順利完賽后，他自動(dòng)切換角色成為一名馬拉松跑步博主。他發(fā)布在社交平臺(tái)上的視頻引來不少網(wǎng)友留言：“通過你的鏡頭讀懂了鄭馬，明年一定來打卡”“離開河南32年，想回來跑一次家鄉(xiāng)的馬拉松”。
如今，唐韜的社交櫥窗里擺滿了速干衣、跑步耳機(jī)、能量補(bǔ)給等132種戶外產(chǎn)品，從參與者變成了運(yùn)動(dòng)博主和戶外文化傳播者。
與唐韜的“跑遍全國(guó)”不同，鄭州大學(xué)計(jì)算機(jī)與人工智能學(xué)院大二學(xué)生吳博源的戶外情結(jié)始于南太行的一段短視頻。年初刷到的徒步美景，讓他毅然走進(jìn)山野，短短一年間，沁龍峽、騰格里沙漠、五臺(tái)山都留下了他徒步的足跡，行程累計(jì)約450公里。
“現(xiàn)在身邊的徒步愛好者越來越多，周末爬山成了潮流�！眳遣┰唇榻B，戶外徒步分輕裝與重裝，前者輕便休閑，后者需攜帶露營(yíng)、炊具等裝備，對(duì)體能和專業(yè)度要求更高。即便只是入門級(jí)愛好者，他在裝備上的投入已超2萬元，背包、帳篷、彈簧氣墊到各種廚具和充電設(shè)備，一應(yīng)俱全。
戶外運(yùn)動(dòng)的魅力，不止于風(fēng)景與挑戰(zhàn)。熱愛飛盤運(yùn)動(dòng)的鄭州姑娘姜雪，是一家世界500強(qiáng)企業(yè)的員工，曾因工作壓力身心俱疲。下班后換上職業(yè)裝，她在團(tuán)隊(duì)飛盤賽場(chǎng)上盡情運(yùn)動(dòng)，在揮灑汗水的運(yùn)動(dòng)中找回治愈的力量�！斑\(yùn)動(dòng)催生的多巴胺，是最純粹的快樂�！彼f，戶外項(xiàng)目讓她在自然中重?zé)ɑ盍Α?/p>
戶外熱潮席卷中原。鄭州北龍湖的皮劃艇水岸夏日人氣火熱，中牟雁鳴湖的露營(yíng)地周末一帳難求，伏牛山滑雪場(chǎng)的雪季接待量連年增長(zhǎng)，一些周末荒野體驗(yàn)等小眾運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也持續(xù)涌現(xiàn)。
今年淘寶、天貓“6·18”戰(zhàn)報(bào)，潮玩、寵物、運(yùn)動(dòng)三大“情緒賽道”爆發(fā)式增長(zhǎng)。河南省商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)會(huì)長(zhǎng)宋向清認(rèn)為，戶外運(yùn)動(dòng)已從“小眾愛好”走向“全民共享”，“80后”“90后”“00后”成為戶外主力軍，伴隨消費(fèi)群體迭代與需求多元化，戶外經(jīng)濟(jì)正加速迭代升級(jí)，催生出“輕戶外”“微度假”等多元新樣態(tài)，飛盤、槳板、陸沖、匹克球正逐步成為戶外休閑經(jīng)濟(jì)的潮流主角。
玩出大市場(chǎng) “億元大店”激活消費(fèi)潛力
全民戶外熱潮的興起，折射出河南消費(fèi)市場(chǎng)提質(zhì)升級(jí)的活力。在鄭州丹尼斯大衛(wèi)城6樓，5000多平方米的戶外運(yùn)動(dòng)專區(qū)匯聚了始祖鳥、迪桑特、薩洛蒙、可隆、昂跑等60多個(gè)國(guó)內(nèi)外一線品牌，成了戶外運(yùn)動(dòng)品牌的“必爭(zhēng)之地”。
“以前想買限量款得托人從外地代購(gòu)，現(xiàn)在新款、限定款第一時(shí)間上柜，家門口就能試穿選購(gòu)�！闭谔暨x沖鋒衣的張先生感慨道，購(gòu)物越來越方便了。
品牌的集聚效應(yīng)，源于河南龐大的消費(fèi)基數(shù)與強(qiáng)勁購(gòu)買力。鄭州一商場(chǎng)戶外運(yùn)動(dòng)專區(qū)工作人員透露，始祖鳥在該商場(chǎng)2024年銷售額突破1.5億元，超過一家傳統(tǒng)百貨的全年流水；迪桑特2024年銷售額達(dá)7000萬元；可隆、薩洛蒙等品牌，今年前10個(gè)月的銷量較去年同期增長(zhǎng)50%以上。高端沖鋒衣、登山鞋等爆款熱銷產(chǎn)品銷量，勾勒出向好向上的消費(fèi)曲線。
本土消費(fèi)市場(chǎng)的亮眼表現(xiàn)不止于此。鄭州杉杉奧萊中牟店總經(jīng)理陳云飛介紹，斐樂中原超級(jí)奧萊首店年銷售額達(dá)1億元，李寧、安踏的超級(jí)奧萊店單店面積超1000平方米，年銷售額也高達(dá)7000萬—8000萬元。市場(chǎng)的旺盛需求持續(xù)吸引品牌加碼，11月底國(guó)產(chǎn)頭部品牌凱樂石中原奧萊旗艦首店將開業(yè)，12月2日迪桑特計(jì)劃進(jìn)駐，其中凱樂石門店整合專業(yè)運(yùn)動(dòng)、戶外露營(yíng)、潮流穿搭等多元場(chǎng)景，有望成為新的億元級(jí)消費(fèi)場(chǎng)。
“河南人口基數(shù)大、消費(fèi)潛力足，加之鄭州作為交通樞紐輻射周邊省份，市場(chǎng)吸引力持續(xù)攀升�！标愒骑w表示，李寧店業(yè)績(jī)位居全國(guó)第三，斐樂店躋身品牌全國(guó)前十。戶外運(yùn)動(dòng)，不僅在河南玩出了新潮流，更玩出了大市場(chǎng)，也讓從業(yè)者共享發(fā)展紅利。
“00后”商丘小伙張康博是挪威品牌海麗漢森大衛(wèi)城店的銷售員，憑借對(duì)產(chǎn)品的一股子鉆勁兒，入職一年便實(shí)現(xiàn)“日銷2萬至4萬元”的好業(yè)績(jī)，“月入過萬”成了他的收入常態(tài)；“90后”王夢(mèng)婷從正裝品牌跳槽到戶外運(yùn)動(dòng)品牌昂跑，“戶外專區(qū)人氣旺、消費(fèi)力強(qiáng)，我的工資也漲了50%”。越來越多從業(yè)者將戶外品牌視為職業(yè)優(yōu)選。
如今的消費(fèi)者不再只關(guān)注裝備的功能性，更注重美學(xué)設(shè)計(jì)與情緒價(jià)值的雙重滿足。戶外裝備從專業(yè)場(chǎng)景走進(jìn)城市通勤、校園生活，成為全民穿搭新選擇�！�2025中國(guó)運(yùn)動(dòng)戶外沖鋒衣市場(chǎng)消費(fèi)白皮書》顯示，中國(guó)沖鋒衣市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)287億元，年均增長(zhǎng)18.5%。2025年天貓發(fā)布的“雙11”全周期戰(zhàn)報(bào)顯示，運(yùn)動(dòng)品牌斐樂、駱駝、耐克等成交額均破10億元。
從“賣裝備”到“賣生活方式”，從“產(chǎn)品溢價(jià)”轉(zhuǎn)向“情感共鳴”，品牌競(jìng)爭(zhēng)的升級(jí)折射出市場(chǎng)的持續(xù)成熟。在河南，愛玩、會(huì)玩、懂玩的人越來越多。
玩轉(zhuǎn)新賽道 河南如何勇闖萬億藍(lán)海
經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)“馬拉松周期”理論：當(dāng)人均GDP超過5000美元，將進(jìn)入全民公路長(zhǎng)跑消費(fèi)周期�！�2025鄭州馬拉松報(bào)名人數(shù)高達(dá)10萬+，中簽成功僅有2.5萬人左右�！编嵵菔幸换顒�(dòng)組織者感慨，步入“全民戶外”時(shí)代，“大神”級(jí)跑迷越來越多，跑者越來越專業(yè)。
飛盤運(yùn)動(dòng)從鄭州的大學(xué)校園小眾愛好圈兒起步，歷經(jīng)“網(wǎng)紅打卡”到專業(yè)競(jìng)技的蝶變。如今，團(tuán)隊(duì)飛盤、擲準(zhǔn)飛盤等項(xiàng)目全面開花，成為城市女性、白領(lǐng)等年輕人廣泛參與的新興運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。
河南省飛盤項(xiàng)目專家工作組成員、鄭州傳眾體育發(fā)展有限公司總經(jīng)理李亞彬說，2022年飛盤熱席卷全國(guó)，他率先組織的飛盤運(yùn)動(dòng)俱樂部，每天接到數(shù)百人加群咨詢，鄭州一天開3場(chǎng)飛盤活動(dòng)成為常態(tài)�！叭缃�，越來越多的愛好者，走上專業(yè)競(jìng)技路線，每逢周末，全國(guó)報(bào)名打比賽。”李亞彬算了一筆賬，從報(bào)名費(fèi)到異地食宿費(fèi)、交通費(fèi)，選手一場(chǎng)比賽平均要花費(fèi)2000多元。
國(guó)家發(fā)展改革委等5部門聯(lián)合印發(fā)的《促進(jìn)戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)施建設(shè)與服務(wù)提升行動(dòng)方案(2023—2025年)》提出，到2025年推動(dòng)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到3萬億元。國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)已超4億，每3個(gè)中國(guó)人就有1人投身其中，戶外運(yùn)動(dòng)成為連接“綠水青山”與“金山銀山”的重要橋梁。
在河南省體育科學(xué)學(xué)會(huì)副理事長(zhǎng)丁亞娟看來，河南戶外消費(fèi)市場(chǎng)正處在快速發(fā)展的黃金期，但不容忽視的是，河南戶外產(chǎn)業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)：個(gè)別新興項(xiàng)目場(chǎng)地不足、配套不完善，新型運(yùn)動(dòng)俱樂部商業(yè)化路徑單一，本土賽事IP品牌知名度不響不強(qiáng)等。
戶外運(yùn)動(dòng)一頭連著民生福祉，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如何讓其成為擴(kuò)大內(nèi)需的“磁力場(chǎng)”？
投資于物，破解健身“去哪兒”的痛點(diǎn)。
漫步鄭州世紀(jì)公園，戶外智慧健身區(qū)熱鬧非凡。市民李婉坐上智能戶外健身車，電子屏上平路、山地場(chǎng)景等模式隨心選擇，阻力自動(dòng)調(diào)節(jié)，完成體能測(cè)試后，個(gè)性化運(yùn)動(dòng)方案即刻生成�！跋衽鋫淞艘幻∩斫叹�。”她的體驗(yàn)，是河南完善全民健身公共服務(wù)體系的一個(gè)縮影。
鄭州市體育局有關(guān)人士介紹，當(dāng)前，青少年體育公園、高鐵公園、人民公園、西流湖公園等主要城市公園已基本實(shí)現(xiàn)智慧健身設(shè)施全覆蓋。全省各地也在穩(wěn)步推進(jìn)室外智能健身房硬件升級(jí)，讓健身“去哪兒”更便捷。未來，河南將持續(xù)加大政策支持力度，在城市“金角銀邊”布局嵌入式健身設(shè)施，推進(jìn)市縣“兩場(chǎng)三館”和體育公園建設(shè)，完善山地步道、露營(yíng)基地等配套，鼓勵(lì)社會(huì)資本參與運(yùn)營(yíng)，讓群眾“家門口科學(xué)健身”的需求得到更好滿足。
投資于人，激活體驗(yàn)“怎么嗨”的難點(diǎn)。
戶外運(yùn)動(dòng)的魅力，在于“好玩、能嗨”的沉浸式體驗(yàn)。在專業(yè)人士看來，馬拉松等大型賽事如同流動(dòng)的“經(jīng)濟(jì)走廊”，一場(chǎng)大型城市馬拉松帶動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益可達(dá)6億至7億元。
從火爆全網(wǎng)的貴州“村BA”到今年出圈的蘇超聯(lián)賽，地域特色運(yùn)動(dòng)IP的崛起，為河南打造本土賽事品牌提供了寶貴借鑒。扎根地域文化、貼近群眾需求，讓賽事不僅是競(jìng)技舞臺(tái)，更成為全民參與、共享歡樂的文化盛宴。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，河南坐擁南太行、伏牛山等優(yōu)質(zhì)自然資源，兼具黃河文化、中原文化等深厚底蘊(yùn)，具備打造特色賽事IP的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
宋向清表示，一方面，深挖地域資源稟賦，將黃河文化、根親文化、非遺元素融入賽事設(shè)計(jì)，讓參與者感受千年都城的歷史底蘊(yùn)；另一方面，推動(dòng)“賽事+”業(yè)態(tài)跨界融合。單一的賽事競(jìng)技已難以滿足市場(chǎng)多元需求，唯有以本土賽事IP為核心，以業(yè)態(tài)融合為紐帶，讓賽事既有專業(yè)度又有煙火氣，既有文化味又有新玩法，進(jìn)一步放大“嗨體驗(yàn)”的輻射效應(yīng)。
戶外運(yùn)動(dòng)不再只是少數(shù)“孤勇者”的愛好。未來，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施會(huì)越來越完善，個(gè)性化的戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品將不斷涌現(xiàn)，越來越多的戶外運(yùn)動(dòng)賽事活動(dòng)來到家門口。從小眾“玩”到全民“嗨”，也許，只有讓愛玩者有去處、會(huì)玩者有樂趣、懂玩者有商機(jī)，河南才會(huì)“玩”意盎然、玩得出彩。(記者 張建新 齊亞瓊)
