從“流量”到“留量” 從“爆紅”到“長(zhǎng)紅” 首店經(jīng)濟(jì)助推消費(fèi)熱潮
7月8日，鄭州丹尼斯大衛(wèi)城六樓，宇樹科技智能機(jī)器人河南首個(gè)體驗(yàn)店，Go2四足機(jī)器狗正進(jìn)行表演，倒立行走、自適應(yīng)翻身、語音對(duì)話，吸引不少“粉絲”圍觀。
不遠(yuǎn)處，另一家科技類河南首店——大疆哈蘇融合店正在裝修，廣告圍擋精美吸睛�！斑@家店我們談了很久才引來，備受專業(yè)人士期待�！钡つ崴勾笮l(wèi)城餐飲休憩部副總經(jīng)理李森介紹。
如今，在新消費(fèi)浪潮中，首店經(jīng)濟(jì)成為城市商業(yè)活力的重要指標(biāo)。為進(jìn)一步擴(kuò)消費(fèi)、惠民生，穩(wěn)增長(zhǎng)、促發(fā)展，省政府辦公廳日前印發(fā)的《河南省提振消費(fèi)專項(xiàng)行動(dòng)實(shí)施方案》提出，積極引進(jìn)大型商業(yè)綜合體，以提升發(fā)展消費(fèi)功能多、集聚能力強(qiáng)的商業(yè)綜合體為核心，打造品牌消費(fèi)地標(biāo)和一批品牌消費(fèi)集聚區(qū)。
而依托大型商業(yè)綜合體發(fā)展起來的首店經(jīng)濟(jì)，吸引了國(guó)內(nèi)外品牌在區(qū)域首次開設(shè)門店，使品牌價(jià)值與區(qū)域資源實(shí)現(xiàn)最優(yōu)耦合，激發(fā)消費(fèi)新動(dòng)能，提升發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力。
作為鄭州市中心城區(qū)，金水區(qū)近年來以杜嶺、花園路兩大百億級(jí)核心商圈為依托，大力打造商業(yè)旗艦勁旅，吸引愛馬仕、香奈兒、路易威登、迪奧、卡地亞等國(guó)際超一線品牌河南首店落戶。
“我們學(xué)習(xí)‘胖東來式’服務(wù)理念，推動(dòng)‘極致服務(wù)’思維在政務(wù)服務(wù)一次辦、城市管理精細(xì)化、消費(fèi)環(huán)境品質(zhì)化等場(chǎng)景中落地應(yīng)用，主動(dòng)了解企業(yè)需求，解決企業(yè)困難，以服務(wù)效能提升促進(jìn)商貿(mào)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)�！苯鹚畢^(qū)杜嶺街道黨工委書記任拉拉說。
地處杜嶺商圈的丹尼斯大衛(wèi)城，目前在營(yíng)商鋪1000余家，其中全國(guó)首店1家、華中首店24家、河南首店59家、鄭州首店23家。
當(dāng)天中午，湘菜品牌“費(fèi)大廚”河南首店食客盈門�！拔覀�?nèi)ツ昴甑组_業(yè)，平均月營(yíng)收100萬元左右�！痹摰杲�(jīng)理汪福生介紹，選擇丹尼斯大衛(wèi)城就是看中商圈的流量，時(shí)下正迎來暑期消費(fèi)熱潮。
流量效應(yīng)還體現(xiàn)在服裝、休閑等領(lǐng)域。商場(chǎng)內(nèi)的戶外運(yùn)動(dòng)品牌Mont-bell、女性運(yùn)動(dòng)服品牌MAIAACTIVE、羽毛球品牌YONEX等店鋪都備受消費(fèi)者青睞。2024年，丹尼斯大衛(wèi)城營(yíng)收額破百億元，成為河南首個(gè)百億級(jí)商場(chǎng)。
與其相距不遠(yuǎn)，新田360廣場(chǎng)(太康路店)引入“谷子”店、手辦店及潮玩店等，著力打造二次元主題街區(qū)，迎來年輕消費(fèi)力，每到周末或節(jié)假日，都會(huì)涌入大批二次元愛好者。
當(dāng)前，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫游戲IP首展首發(fā)動(dòng)作頻頻，河南各大商場(chǎng)積極招引頭部“谷子”品牌首店、首發(fā)落地，打造“谷圈”文化消費(fèi)新地標(biāo)。
新田360廣場(chǎng)融入潮流元素，匯聚全國(guó)頭部次元、三坑、動(dòng)漫等品牌，以次元營(yíng)造多元空間場(chǎng)景，運(yùn)用手辦、周邊、衍生品、偶像秀場(chǎng)等品類，打造共享宅舞空間、次元現(xiàn)場(chǎng)音樂舞臺(tái)、扮裝者棚拍空間等場(chǎng)景，目前入駐特色商戶25家，其中首店11家。
“首店經(jīng)濟(jì)的活力依賴消費(fèi)者對(duì)新奇事物的追求和對(duì)個(gè)性化體驗(yàn)的渴望，因此將初期的客流量轉(zhuǎn)化為長(zhǎng)期增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)是個(gè)大課題。”金水區(qū)商務(wù)局黨組書記呂志坡介紹，該區(qū)將不斷豐富商圈內(nèi)容，為消費(fèi)者帶來多元體驗(yàn)。
金水區(qū)引進(jìn)蘇寧MAX超級(jí)體驗(yàn)店、吸引全球蛙等知名品牌企業(yè)落戶，豐富商業(yè)業(yè)態(tài)；加快農(nóng)科路酒吧一條街嘉悅廣場(chǎng)項(xiàng)目建設(shè)，激發(fā)夜間消費(fèi)活力；招引阿塔卡馬VR體驗(yàn)空間等特色品牌門店，促進(jìn)網(wǎng)紅打卡、潮人潮品匯聚，不斷放大乘數(shù)效應(yīng)。
從“流量”到“留量”，從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”，金水區(qū)正以首店經(jīng)濟(jì)為突破口，不斷把消費(fèi)者打卡熱情轉(zhuǎn)化為消費(fèi)熱潮。今年前5個(gè)月，金水區(qū)社會(huì)消費(fèi)品零售總額完成501.4億元，預(yù)計(jì)上半年社會(huì)消費(fèi)品零售總額將突破600億元大關(guān)。(記者 王冰珂 陳浩)
