□本報記者 陳學樺 王雪娜 實習生 張昕瑤

　　咬一口“應(yīng)天門”，嘗一嘗“龍門石窟”，來一次漢服變裝……4月1日，第41屆中國洛陽牡丹文化節(jié)開幕，“國風+新潮”“AI+文化”……洛陽登上微博等平臺話題熱榜。

　　從“網(wǎng)紅雪糕”“網(wǎng)紅蛋糕”到“朱顏鏡”“牡丹通行卡”，洛陽文旅文創(chuàng)“出圈”，不僅成為文化傳承和情感、理念表達的重要載體，也帶動文旅消費轉(zhuǎn)型升級。

　　“真幸運，搶到洛陽博物館的朱顏鏡！”近日，小紅書網(wǎng)友“Ding”分享自己在洛陽旅游的經(jīng)歷，引來不少網(wǎng)友留言：“這可是‘斷貨王’，在線蹲……”洛陽博物館相關(guān)負責人介紹，今年春節(jié)假期，該博物館接待游客近10萬人次，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售火爆。

　　讓游客搶購一空的還有粉色三彩馬。在一些女游客看來，粉色承載著滿滿的“少女心”，而三彩馬的造型又彰顯出洛陽獨特的歷史文化符號。

　　放眼全國，沉浸式體驗已覆蓋新文旅消費諸多領(lǐng)域，成為眾人追捧的“香餑餑”。從“打卡旅游”到“種草下單”文創(chuàng)產(chǎn)品，當前，越來越多個性化、多樣化、高品質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品激發(fā)消費熱潮，成為新的消費增長點。湖北省博物館舉辦“一綰青絲——梁莊王珍藏展”文創(chuàng)發(fā)布會，展出以梁莊王墓部分金器首飾為原型創(chuàng)作的發(fā)簪、胸針等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。甘肅省博物館以銅奔馬為創(chuàng)作原型設(shè)計的“馬踏飛燕”玩偶，采用標新立異的“丑萌”風格設(shè)計，廣受好評。

　　從造型精致的文創(chuàng)糖果到火爆全國的考古盲盒，數(shù)百種沉浸式文旅產(chǎn)品琳瑯滿目……文創(chuàng)設(shè)計師孟廬陵是洛陽人，大學畢業(yè)后留在家鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，“鎮(zhèn)搗蛋”“意外博物”等文創(chuàng)品牌越做越大，他創(chuàng)辦的企業(yè)也成為洛陽地區(qū)創(chuàng)意文創(chuàng)的“頭部企業(yè)”，業(yè)務(wù)遍布全國多家省級博物館。

　　“文創(chuàng)最重要的是創(chuàng)意，洛陽深厚的歷史文化資源，對設(shè)計師來說，是一個‘富礦’，是取之不盡、用之不竭的創(chuàng)意源泉�！泵蠌]陵說。

　　有著同樣感受的還有高濱濱，“洛陽，給了我很多靈感，創(chuàng)業(yè)過程也得到了許多洛陽朋友的幫助。”

　　34歲的高濱濱老家在黑龍江省尚志市，在木工作坊長大的他，熟練掌握制作木質(zhì)工藝品的技藝。2021年，高濱濱的木質(zhì)烙畫被推薦入選洛陽市伊濱區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。在創(chuàng)作過程中，他得到郭愛和、王飛等洛陽非遺傳承人的指導和支持。

　　新文旅“風”起洛陽。近年來，洛陽突出“顛覆性創(chuàng)意、沉浸式體驗、年輕化消費、移動端傳播”新文旅理念，持續(xù)培育全產(chǎn)業(yè)鏈與文旅資源的深度融合。

　　今年1月，洛陽市首家文創(chuàng)設(shè)計孵化器——南山市集項目正式啟動。該項目總面積約3500平方米，內(nèi)設(shè)原創(chuàng)設(shè)計師工作室、文創(chuàng)集合店、打樣車間等各類功能性場地，可以為入駐設(shè)計師提供創(chuàng)作、制作、展示、銷售、推廣、路演等服務(wù)。

　　目前，該市集項目擁有20間原創(chuàng)設(shè)計工作室，吸引了一批藝術(shù)家、設(shè)計師和創(chuàng)意人才會聚于此。市集也為創(chuàng)作者們提供知識產(chǎn)權(quán)注冊服務(wù)和市場推廣服務(wù)，助力洛陽文創(chuàng)和文旅產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。

　　從“洛陽博物館的馬很綠”到“文創(chuàng)冰淇淋卷出新高度”、從研學盲盒到文創(chuàng)糕點，洛陽文創(chuàng)產(chǎn)品頻頻“出圈”，掀起消費熱潮。各地博物館在推廣“鎮(zhèn)館之寶”的同時，其系列文創(chuàng)產(chǎn)品更如雨后春筍般涌現(xiàn)。

　　“國潮消費的背后，是大家日益增長的文化自信�！辈稍L中，多位文創(chuàng)領(lǐng)域從業(yè)者表示，文創(chuàng)產(chǎn)品就像城市留給游客的“獨家記憶”，既是一種文化現(xiàn)象，也是一種城市營銷方式，洛陽厚重的歷史文化就是文創(chuàng)產(chǎn)品爆款頻出的底氣。