中新網(wǎng)河南新聞9月15日電 夜幕降臨，在河南省鄭州市中牟新區(qū)奧特萊斯廣場，三五成群的市民悠閑漫步，沉浸在購物與文藝交融的夜色中。不遠處，時裝周的余溫尚未散去，消費者已能在相鄰商圈搶先入手最新季單品——這一連貫而充滿活力的消費體驗，正是中牟新區(qū)打造“一站式”新消費場景，借助演藝經(jīng)濟撬動消費增長的典型縮影。

　　據(jù)統(tǒng)計，今年1至7月，中牟新區(qū)社會消費品零售總額累計實現(xiàn)137.8億元，同比增長7.6%。這座曾以傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為主的城市，正憑借濃郁的時尚氛圍、豐富的品牌矩陣和持續(xù)創(chuàng)新的消費體驗，悄然躍升為區(qū)域年輕人消費休閑的熱門目的地。

　　今年以來，中牟新區(qū)明確提出“場景即生產(chǎn)力”的發(fā)展理念，在“政府引導、企業(yè)主導”的機制下，系統(tǒng)推動消費場景的創(chuàng)新與融合。以杉杉奧特萊斯為代表的商業(yè)綜合體，聯(lián)合餐飲、酒店等多業(yè)態(tài)，精準錨定年輕群體的社交與體驗需求，推出音樂節(jié)、明星見面會、體育賽事、煙花秀等一系列活動，成功塑造“城市煙火中的狂歡”這一區(qū)域消費品牌，實現(xiàn)了從“賣商品”到“賣體驗”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。

　　其中，民謠嘉年華、王赫野明星音樂見面會、四牟園夜市舞臺藝術(shù)演出等活動的輪番上演，不僅提升了市民的文化獲得感，更成為商圈引流與消費轉(zhuǎn)化的重要推手。各類商業(yè)主體通過差異化、細分化的內(nèi)容運營，將短期節(jié)事轉(zhuǎn)化為長期消費動力。1至7月，杉杉奧特萊斯中牟店實現(xiàn)銷售額14.6億元，同比增長27.6%；重點規(guī)上餐飲企業(yè)營收增速達18.8%，“商業(yè)+演藝”模式顯示出強勁的拉動效應。

　　與此同時，該區(qū)以融合思維打破產(chǎn)業(yè)邊界，推動商業(yè)、文化、旅游、體育的深度融合，形成跨行業(yè)、多觸點、強聯(lián)動的消費促進網(wǎng)絡。杉杉奧特萊斯中牟店推出“花園奧萊·休旅杉杉”品牌計劃，創(chuàng)新實施“全國景區(qū)門票當錢花”等舉措，系統(tǒng)提升商品力、場景力與服務力。在硬件設施與公共服務方面，該區(qū)持續(xù)完善消費配套保障。節(jié)假日及大型活動期間，通過增開專線公交、加密地鐵接駁班次等方式，實現(xiàn)交通無縫銜接，切實破解“最后一公里”難題。服務體系的提升不僅體現(xiàn)在關(guān)鍵節(jié)點，更深植于日常運營中，致力營造“放心來、安心留、真心贊”的消費環(huán)境。

　　中牟新區(qū)黨工委書記丁文霞表示，下一步將繼續(xù)以沉浸式消費場景構(gòu)建為戰(zhàn)略牽引，持續(xù)激發(fā)市場活力，打造一批具有區(qū)域標識度的消費新地標和新名片。同時引導企業(yè)挖掘潘安文化、官渡文化、黃河文化等本地資源，拓展更多以城市IP為核心、商業(yè)IP與文化IP協(xié)同發(fā)展的演藝經(jīng)濟新模式，形成可持續(xù)、可復制、有溫度的消費品牌矩陣。(曹悅熠 牛寧)